Сегодня выступал на слёте глэмпиньеров в «Аномалии». Рассказывал не про тренды и не про «эмоции гостя». Говорил про выживание — через объединение.
Идея простая: вместо того чтобы тратить всё больше на маркетинг и бороться за возвраты в одиночку — стоит объединяться. Не в франшизу, не в подписку, а в маркетинговый альянс: союз независимых глэмпингов, которые делают совместную рекламу, кросс-промо и, при желании, делятся клиентской базой. Без вмешательства в бренд и управление — только совместная выгода от масштаба.
Ключевой элемент — общая программа лояльности. Механика простая: за каждую ночь — 1 балл, за заселение в новый глэмпинг — +3. Набрал 15 — получаешь бесплатную ночь. Это несложно посчитать, легко объяснить и реально стимулирует маршрут по сети. Гость видит движение к награде, глэмпинги получают повторные визиты и охват.
Начать можно с 3–5 участников, Google-таблицы и договорённостей на словах. Через год — это уже сеть с лояльной аудиторией, узнаваемостью и меньшими затратами на привлечение. Платформу за миллионы не нужно, юрлицо — по желанию. Всё зависит от договорённостей и здравого смысла.
И это не только про глэмпинги. Тот же путь подходит и независимым отельерам: гостевые дома, мини-отели, загородные базы легко могут объединяться по региону или формату — запускать совместные бонусы, маршруты и кросс-рекламу. Если устали тащить всё сами — ищите союзников, а не конкурентов. Подумайте, с кем вы можете обменяться гостями уже в этом сезоне.
🛎 Ночной портье
Идея простая: вместо того чтобы тратить всё больше на маркетинг и бороться за возвраты в одиночку — стоит объединяться. Не в франшизу, не в подписку, а в маркетинговый альянс: союз независимых глэмпингов, которые делают совместную рекламу, кросс-промо и, при желании, делятся клиентской базой. Без вмешательства в бренд и управление — только совместная выгода от масштаба.
Ключевой элемент — общая программа лояльности. Механика простая: за каждую ночь — 1 балл, за заселение в новый глэмпинг — +3. Набрал 15 — получаешь бесплатную ночь. Это несложно посчитать, легко объяснить и реально стимулирует маршрут по сети. Гость видит движение к награде, глэмпинги получают повторные визиты и охват.
Начать можно с 3–5 участников, Google-таблицы и договорённостей на словах. Через год — это уже сеть с лояльной аудиторией, узнаваемостью и меньшими затратами на привлечение. Платформу за миллионы не нужно, юрлицо — по желанию. Всё зависит от договорённостей и здравого смысла.
И это не только про глэмпинги. Тот же путь подходит и независимым отельерам: гостевые дома, мини-отели, загородные базы легко могут объединяться по региону или формату — запускать совместные бонусы, маршруты и кросс-рекламу. Если устали тащить всё сами — ищите союзников, а не конкурентов. Подумайте, с кем вы можете обменяться гостями уже в этом сезоне.
🛎 Ночной портье
4.5K