Marriott запускает новый бренд (37-й, если кто сбился со счёта) — Series by Marriott™

Формат — зонтичная коллекция для региональных отелей в midscale и upper-midscale сегменте. Бренд остаётся локальным, Marriott даёт стандарты, программу лояльности Bonvoy, прямые каналы продаж и поддержку глобального уровня.

Первый шаг — Индия. Marriott подписал стратегическое соглашение с Concept Hospitality (CHPL), управляющей сетями The Fern, The Fern Residency и The Fern Habitat. Это 115 отелей и 8000 номеров. Marriott заходит как миноритарный инвестор и будет подписывать долгосрочные франшизы.

Фокус — города второго и третьего эшелона. Не столицы и не мегаполисы, а те, где есть внутренний спрос, локальные отели, но нет глобальных стандартов. Series by Marriott — это способ зайти туда, где раньше Marriott был слишком дорогим, громоздким или чужим.

Зачем? Чтобы вырасти в ширину. Через локальные бренды, понятную экономику и рынки, где глобальные игроки раньше не работали — или просто не умели.

На самом деле действительно интересно: Marriott заходит в простые форматы с тем же холодным расчётом, с каким раньше строил люкс.

🛎 Ночной портье