Megumi — японская гастрономия в Lotte Hotel Moscow с акцентом на технику, редкие ингредиенты и высокий чек. Вместе с Telegram-каналом “Московские Хроники by Mihey” они устроили светский коктейль … для зумеров. Вечер был в стиле “ночного Токио”: саке Dassai (дистрибуция Simple), гастрошоу с фламбе, суши, красивые гости, красивые фото. Формально — ивент. По задумке — сигнал: отель выходит за рамки бизнеса и хочет быть частью жизни модной городской молодежи.

Мероприятие провели по бартеру. Lotte дал площадку, ресторан — продукт и сервис, алкоголь обеспечил партнёр. Сколько денег было потрачено коллеги отказались раскрывать. Взамен — медийная волна, которая должна была принести узнаваемость среди молодой аудитории. На первый взгляд — всё логично.

Но вот если смотреть со стороны бизнеса, возникает вопрос: а что это реально дало отелю?

Продаж в этот вечер не было — ресторан закрыли под мероприятие. Прямой выручки тоже. Аудитория — молодые инфлюенсеры и друзья канала, у которых не факт, что Lotte в списке мест для брони. Да, они сделали контент. Да, об этом заговорили. Но эффект пока сложно измерить. Это ставка на “долгую репутацию” — на то, что кто-то из них вспомнит о Megumi через полгода, а отель покажется более “своим” на фоне конкурентов.

Можно сказать так: вечер был вложением не в продажи, а в позиционирование. И в этом смысле — шаг понятный. Но отелям, да и не только им, всегда важно задавать себе вопрос: насколько мы хотим быть частью этой конкретной городской тусовки, и сколько мы готовы в это вкладывать? Потому что не каждый красивый вечер автоматически даёт бизнес-результат. Иногда он просто нулевой красивый.

🛎 Ночной портье