Помните, я писал на прошлой неделе, что в Калининграде «туристов вроде бы много, а загрузка просела»? Сегодня получил видеообращение отельеров Калининградской области — приглашают гостей, зовут в номера, напоминают, что «ждём вас в Калининградской области».

А ведь, мне кажется, ещё в апреле министр туризма Ермак на слёте TravelLine бодро рапортовал: «лето продано ещё зимой». Потом эта фраза перекочевала в круглый стол с губернаторами — уже при участии президента, затем в телевизор. Всё красиво. По бумаге — регион в лидерах, турпоток растёт, сезон на взлёте.

Но реальность — снова другая. Видео — это не маркетинг. Это сигнал бедствия. Когда гостиницы делают такое видео в разгар лета — значит, загрузка не просто слабая. Она не покрывает ожидания и расходы.

Что пошло не так? Всё, о чём мы говорили: перегретые цены, исчезнувший средний сегмент, вытеснение отелей апартаментами, падение среднего чека в ресторанах. Турист перестал платить “за воздух”. А система так и не перестроилась — всё ещё живёт по логике, что сезон сам всё вытащит.

Не вытащит. Министру туризма теперь есть что посмотреть — не в сводках, а в видео от самих отельеров.

🛎 Ночной портье