Теперь о главном. О погоде! Пока в Центральной России +15 и ливни, юг Европы снова горит — буквально. В Испании и Португалии под 42°C, в Греции и Турции — пожары и эвакуации, в Италии запрещают работать днём, во Франции открывают бассейны бесплатно. Лето ещё не в разгаре, а туристические регионы уже срывают программы и включают режим ЧС.

Смотрим на это с оттенком зависти — ну хоть у них-то лето настоящее. Но если отбросить эмоции, становится ясно: жара — это не привилегия, а новая проблема для турбизнеса. Отменяются экскурсии, срываются дневные активности, городские отели теряют поток — люди просто не выходят из номеров. Всё чаще туристы выбирают направление не по «где потеплее», а по «где не сгорим». И начинают смотреть севернее.

Теоретически, это шанс для нас. Умеренный климат стал конкурентным преимуществом — но только если есть что предложить: инфраструктура, сервис, маршруты, не завязанные на +35 и кондиционер. Пока в Европе начинают всерьёз адаптировать туризм под жару, мы можем занять нишу «лето без перегрева» — если, конечно, сами сначала поверим, что +18 в июле — это вообще-то не провал, а продуктовая возможность.

Может, дождь и не так уж плохо. Когда соседи тушат пятый пожар за неделю, идея «погулять в свитере по парку» начинает звучать как альтернатива, а не наказание. Главное — научиться её правильно продать.

🛎 Ночной портье