Прошедшая рабочая неделя завершилась на неожиданно креативной ноте — обсуждением вакансии «барина» в «Удивительной деревне Мандроги» в Ленинградской области. Туристический комплекс открыл позицию с окладом 300 тыс. рублей для человека, способного вести себя как истинный дворянин: наслаждаться жизнью, собирать грибы, купаться в бане, раздавать указания и не стесняться жить за чужой счёт. Кандидату обещают усадьбу, пятиразовое питание, барские наряды и полное уважение со стороны персонала и гостей.
По задумке, комплекс якобы экспериментирует с управленческой моделью XVI–XIX веков — с опорой на иерархию, статус и “мягкое командование”. От барина ждут не только командного голоса и внешнего лоска, но и способности создавать атмосферу праздника, отдыхать красиво и вдохновлять всех вокруг своим благородным образом. Это не просто реклама, а часть айдентики деревни — немного ироничная, немного театральная, но на удивление стройная концепция для места, где каждый гость — как минимум боярин.
А теперь серьёзно — как PR-вброс идея была сильная: вирусность, мемность, попадание в повестку и внимание от широкой аудитории. Всё на месте. Но одно «но»: вакансии на сайте деревни нет и не было, а значит — это не кампания, а эффектный тизер без воронки.
А это уже ошибка.
Уважаемые коллеги из Mantera Group, играть в инфополе — это ремесло. А в инфополе, как и в театре, зритель быстро чувствует, когда за фасадом пусто. Хотите — эффект? Делайте работу до конца: лендинг, форма отклика, стори о «барском быте», реакция «кандидатов», возможно — даже приглашение на собеседование. А так — остроумный пост разошёлся, но закрылся пустотой.
А жаль. Потенциал у хода был отличный.
🛎 Ночной портье
По задумке, комплекс якобы экспериментирует с управленческой моделью XVI–XIX веков — с опорой на иерархию, статус и “мягкое командование”. От барина ждут не только командного голоса и внешнего лоска, но и способности создавать атмосферу праздника, отдыхать красиво и вдохновлять всех вокруг своим благородным образом. Это не просто реклама, а часть айдентики деревни — немного ироничная, немного театральная, но на удивление стройная концепция для места, где каждый гость — как минимум боярин.
А теперь серьёзно — как PR-вброс идея была сильная: вирусность, мемность, попадание в повестку и внимание от широкой аудитории. Всё на месте. Но одно «но»: вакансии на сайте деревни нет и не было, а значит — это не кампания, а эффектный тизер без воронки.
А это уже ошибка.
Уважаемые коллеги из Mantera Group, играть в инфополе — это ремесло. А в инфополе, как и в театре, зритель быстро чувствует, когда за фасадом пусто. Хотите — эффект? Делайте работу до конца: лендинг, форма отклика, стори о «барском быте», реакция «кандидатов», возможно — даже приглашение на собеседование. А так — остроумный пост разошёлся, но закрылся пустотой.
А жаль. Потенциал у хода был отличный.
🛎 Ночной портье
4.8K