Заметил, что один из московских отельных ресторанов запустил акцию: стейк рибай за полцены для подписчиков Telegram-канала.
Ход симпатичный — оживить канал, поднять вовлечённость. Но механика работает на уже «тёплого» гостя, не на привлечение нового.
Человек узнаёт об акции, когда уже подписан. Да, когда он придет то, возможно, закажет. Но это не рост — это внутренняя конверсия.
Он и так бы поел. А теперь — поел дешевле. Фуд-кост тот же, маржа ниже.
Чтобы такие акции реально приводили новых гостей, а не просто снижали средний чек:
🔴 выведите механику наружу (лендинг, геоплатформы, соцсети, партнёрские размещения);
🔴 добавьте вирусность (расскажи другу — получи бокал / десерт / что-то ещё);
🔴 упакуйте ценность (не просто скидка, а лимитированная позиция «для своих и, например. только для первых двадцати»).
Иначе получается не маркетинговое промо, а угощение.
#школа_НП в 🛎 Ночном портье
Ход симпатичный — оживить канал, поднять вовлечённость. Но механика работает на уже «тёплого» гостя, не на привлечение нового.
Человек узнаёт об акции, когда уже подписан. Да, когда он придет то, возможно, закажет. Но это не рост — это внутренняя конверсия.
Он и так бы поел. А теперь — поел дешевле. Фуд-кост тот же, маржа ниже.
Чтобы такие акции реально приводили новых гостей, а не просто снижали средний чек:
🔴 выведите механику наружу (лендинг, геоплатформы, соцсети, партнёрские размещения);
🔴 добавьте вирусность (расскажи другу — получи бокал / десерт / что-то ещё);
🔴 упакуйте ценность (не просто скидка, а лимитированная позиция «для своих и, например. только для первых двадцати»).
Иначе получается не маркетинговое промо, а угощение.
#школа_НП в 🛎 Ночном портье
4.5K