И если на уровне контента Олимпиада — это про вовлечённость, то на уровне цифр — про взлетевшие ставки на размещение. Игры стартовали в воскресенье, и к этому моменту рынок краткосрочной аренды и отелей в принимающих городах уже вышел на пиковые значения — местами с кратным ростом к прошлому году.

Самый резкий рост — в Кортина-д’Ампеццо: посуточная аренда за год подорожала почти втрое, стартуя от 32 тыс. руб. за ночь. В Милане объём бронирований вырос более чем в 3 раза, а жильё на двоих в первую неделю Игр начинается от 22,3 тыс. руб. Ливиньо — отдельная история: из-за ограниченного строительства новых объектов предложение там минимальное, и ставки доходят до 45,1 тыс. руб. за ночь при недельной аренде.

На этом фоне Верона выглядит «доступной базой»: от 7,9 тыс. до 98,5 тыс. руб. за ночь — за счёт удалённости от ключевых спортивных кластеров.

Важно, что рост цен объясняется не только Олимпиадой. Итальянский рынок аренды уже несколько лет живёт в структурном дефиците предложения. Социальное жильё занимает лишь 2,6% фонда, а собственники всё чаще уходят в краткосрочные контракты, снижая риски неплатежей и сложных процедур выселения.

После Игр рынок, безусловно, остынет — но не откатится назад. Олимпиада в таких локациях работает как стресс-тест для цен: она не столько разгоняет рынок, сколько фиксирует новый потолок, ниже которого ставки потом уже неохотно возвращаются. Для отелей региона это окно сверхдоходности, но одновременно и экзамен на операционную готовность к глобальному спросу.

🛎 Ночной портье