Когда-то давно, когда я писал здоровенный документ с ценностями и вообще философией нашей компании, в графу «миссия» я кроме прочего вписал строчку, которую до сих все понимают по-разному: «Наша цель — сделать яхтинг поп-культурой». Что это вообще значит?

Давайте обратимся к чему-то более понятному. Например, к сериалам. Помните, когда-то сериалы были очень странной непонятной частью нашей культуры. Ну, это такие дешевые ТВ-шоу, чтобы люди убивали время по вечерам: «Санта-Барбара», «Дикий Ангел» или «Элен и ребята». А потом началась эпоха сериалов. Сериалы просто стали чем-то нормальным, как музыка и кино. Все смотрят сериалы и не относятся к ним как-то специально. Не спрашивают, смотришь ли ты сериалы. Все иногда смотрят сериалы, это совершенно обычно: их ищут, они у каждого в доме, на компе, в телефоне и в списке любимого. Сложно найти человека, который ни разу не смотрел сериал. Сериалы стали частью поп-культуры.

Так вот яхтинг тоже должен пройти этот путь. Когда-нибудь мы не будем спрашивать друг друга о том, кто яхтсмен, а кто нет. Как не спрашиваем, путешествуешь ли ты. Путешествовать под парусом будут более-менее все, просто с разной частотой или разной степенью вовлеченности. Яхтинг должен стать частью поп-культуры. И в России, и вообще. И мы искренне считаем, что миссия Силы ветра — сделать это возможным.

Но чтобы так получилось, должен пройти довольно долгий путь нормализации. Всем вам, нам и нашим друзьям, и даже незнакомым людям надо привыкнуть к тому, что это нормально, понятно, что это доступно для всех — и этим занимаются понятные какие-то люди. Самый сильный инструмент нормализации — интеграция яхтинга в понятные широкой аудитории элементы культуры.

К чему это я всё? Смотрите, какую красивую коллекцию выпустили Lime. Все элементы как будто из такого идеального коллективного бессознательного: Лазурный берег, белоснежная яхта, девчонки в купальниках, теплое море, туго натянутый парус, австралийская модель из кампаний Eres, приятный бриз, — очень красивая коллекция, и очень красивая съемка. Хочется искренне поздравить авторов.

Для себя же хочется отметить некий водораздел. Еще пять-семь лет назад совершенно невозможно было себе представить, что российские большие модные марки будут так вот легко обращаться с парусной культурой, считая ее чем-то нормальным или даже просто обязательным атрибутом лета. Это невероятно! Помните нашу коллекцию со SHU? А с «Гранж Джон»? А с «Волчком»? Ну, и прошлогоднюю с Be Free — такое невозможно забыть. Lime как будто продолжает этот цикл. Честно говоря, невероятно приятно кого-то вдохновлять на то, чтобы обращаться к той самой культуре, которую я считаю своей. Еще немного, и яхтинг станет поп-культурой — придется мне в миссии бренда писать что-то новенькое.

Держите ссылку и бегите в магазин